越南网购兴盛，全国单日消费额达8000亿越南盾，让苦于消化过剩产能、微利厮杀已久的中国业者看到机会，带着资金和技术寻找越南伙伴开网络商店，改写越南电商的竞争格局。
市场研究顾问公司越南NielsenIQ（NIQ Vietnam）2024年一份调查显示，越南民众每月平均线上购物4次，较2023年多出一倍。越南民众每月网购次数也已经是上超市次数的两倍，网购可说是越南民众的消费新常态。
越南电商数据公司Metric 2024年上半年调查指出，越南全国上半年网购总金额成长近55%，全国单日网购金额平均为8000亿越南盾。越南经济仍处在高速发展期，电商的市场潜力持续被外界看好。
越南电商前景可期，邻近的中国则因高度竞争早已进入“微利时代”，加上中国近年来经济下滑、消费降级，生意变得更难做，这股推力让不少中国业者将目光转至越南，备妥资金技术前来寻找越南合伙人。
22岁的阮贵灵（Nguyen Quy Linh）今年6月自大学毕业就投入做电商，相较大多数年轻人欠缺创业资金，阮贵灵得益于中国伙伴的投资与指导，8月在越南的虾皮（Shopee）、TikTok商店开了皮卡车零配件专卖店。
阮贵灵贩售的皮卡车零配件售价介于50万至2500万越南盾，他不怕东西太贵不好卖，反而认为高单价商品的寡占性能让他有更多的业务开拓空间，“平台上竞争者很少，我有信心成为领导者”。 他观察，做电商最重要就是要有稳定且品质可靠的货源，他的中国伙伴本身就是皮卡车零配件的制造商，产品种类多元齐全，不管是哪个厂牌的皮卡都有相应的产品，这让他比其他越南同业更具竞争优势。
阮贵灵的网络商店开业迄今不到半年，业务尚在起步阶段，任何事他都必须亲力亲为，包括图片编辑、文案撰写、广告投放、平台经营、产品谘询、售后服务等。在这方面，中国伙伴也提供他技术团队作后盾。 像阮贵灵这样获得中国资金与技术支持的越南电商业者愈来愈多。阮贵灵观察，当前中国的竞争过于残酷，许多工厂与企业倒闭，业者只好向外发展，越南距离中国近、正处电商发展黄金期，中国人于是更愿意到越南。
中国电商“出海”在外开疆辟土已非新鲜事，“拼多多”旗下跨境购物平台Temu先前开发越南语版，让一些民代忧心越南会成为“廉价商品的垃圾场”并危及本土企业的生存，最后Temu因未在当地完成注册被越南停运。
中国业者与越南民众合作在其他获准的网络平台上开店则是另一取径，但这否会让资金与技术居下风的越南本土电商业者处于不利竞争地位，以及中国惯常的削价竞争思维，会不会让越南步入后尘，都有待时间检验。
对此，阮贵灵认为，中国人带来新思维，有助越南业者自我提升，例如中国伙伴团队在淘宝、天猫等中国电商平台实战经验丰富，可以让他少走冤枉路。由于是在官方核准的平台经营，赚钱会缴税给政府，促进越南经济。最后他说，外国人在越南设公司、盖厂的手续一向较为困难，而电商牵涉的环节繁复，一般都要有越南伙伴才能更顺利地运作。越南在政策上对国民的保护，让越南人在与外国人的合作过程中可取得较对等的权力关系。
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